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PC蛋蛋引领TMT新媒体新时尚

文章出处:新浪网http://tech.sina.com.cn/i/2008-03-03/14182053699.shtml

早些年中国互联网启蒙教父尼葛洛·庞帝与微软比尔·盖茨分别在《数字化生存》和《未来之路》两本书中提出“超媒体”概念。简单说,超媒体 (Hypermedia)=视频+多媒体+Internet,也有人将这个层面的超媒体解释为“视频流媒体+多媒体”。而美国《连线》杂志则对TMT新媒体做出“所有人对所有人的传播”的界定。

  可以说至今国内外对新媒体还没有一个公允的定义,在我们看来,TMT新媒体就是技术驱动型媒体,伴随新的技术和应用出现,必将伴随新式媒体出现,其核心特征就是不断在消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界,消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界,消解信息发送者与接收者之间的边界。体验广告就是借助TMT新媒体而诞生的一类新的广告发布传播类型。

  广告学常识告诉我们,广告必须是能消费的,它必须具有消费价值,它必须值得被看或听。否则作为消费者的我们就没有义务看或听广告。但一直以来传统广告企求的是广告主产品的销售量、市场占有率及品牌知名度,由于体验性不足,常常导致一个广告打下去,一半费用被浪费,但广告主又不得不继续去打广告,因为其不知道哪一半费用没有用。

  近几年,广告市场逐渐兴起了体验型广告应用模式,广告的体验感越来越被广告主和消费者看重,以网络广告为例,在经历了传统门户品牌广告、搜索引擎竞价排名广告之后,一种按效果付费的体验广告逐渐成为主流。

  体验广告即把焦点放在消费者体验上,整合利用多种方法与工具为消费者创造出一个符号化的体验环境,这一体验环境能为消费者感受到,产生令人心仪的体验,并采取反应的一种广告形式。所谓体验“experiences”就是人们响应某些刺激“stimulus”(例如,是由广告活动为消费者在其购买前与购买后所提供的一些刺激)的个别的私人事件“private events”。在其中人们获得一种美妙感受。

  蹦蹦网是国内第一家提出以体验广告为主题的网络媒体,是TMT中新媒体的一种创新形式,是传统网络广告的一项有效补充。它通过一定的积分奖励方式,引导用户主动地、深入地体验广告以及广告主的产品,并根据一系列后续激励行为,提升注册用户的活跃,从而为广告主带来直接、真实有效的用户,产生访问、使用、购买行为。据业内人士分析,体验广告市场将会占国内网络广告总市场的3%,三年内预计能达到10亿,并且保持50%的年增长率。

  经过一年半时间的运营,蹦蹦网已经取得不错业绩,其官网最高Alexa排名780名,总注册会员600多万,累计服务广告主250多家,收入数千万元,因此荣获了07中国传媒投资年会评选的“中国最具投资价值媒体”称号(网络与新媒体类)。按照目前蹦蹦网每日登陆5万人,参与广告体验3万人,已经创造了每月100万人民币的业绩。模式的先进性已经被证明。鉴于体验广告市场的高增长性,有望于08年取得融资,从而市场推广、人才和硬件瓶颈得到突破,做到每日登陆500万人,收入将会是10亿左右。

  在蹦蹦网副总经理寿远看来:“蹦蹦网之所以会受到淘宝、DHC、Skype、口碑网、雅虎搜索等众多广告主推崇,是因为其以置入的形式,把广告融入我们的学习、生活、工作、娱乐每个角落,通过周边信息和符号体系起作用,通过去中心化,消解广告信息的主体性,暂时让消费者忘记置入式广告背后隐藏的功利性,而沉浸于置入式广告创造的情境场(体验场),在不知不觉中,塑造了产品的品牌形象,加强了品牌本身的说服力”。据悉蹦蹦网去年12月份广告合作金额达75万,2008年1月份合作金额更是猛涨到130万,增长势头迅猛,已经逐渐引领起TMT新媒体的大旗。

【了解和使用蹦蹦网】

 

 

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